肩负新使命 共建网络视听发展新格局——从央视网董事长过彤讲话看演出策划的转型升级

在近日召开的网络视听行业重要会议上，央视网党委书记、董事长过彤发表了题为“肩负新使命 共建网络视听发展新格局”的主旨演讲。演讲立足新时代媒体融合大势，深刻阐述了网络视听行业面临的历史机遇与责任担当，同时也为演出策划行业指明了创新发展的方向。作为演出策划领域的从业者，深入学习这一讲话精神，对于推动演出策划与网络视听深度融合、构建线上线下协同发展的新格局，具有重要的指导意义。\n\n一、新使命：演出策划应融入网络视听大局\n\n过彤指出，网络视听行业已进入高质量发展新阶段，肩负着传播主流价值、服务人民群众、推动文化繁荣的重要使命。演出策划作为文化产业链的重要一环，不能再局限于传统的线下剧场思维，而应主动融入网络视听发展新格局。这意味着演出策划人要跳出“一场一演”的单一模式，将演出内容置于更广阔的传播生态中，用视听语言重构舞台艺术的表现力，让优质演出通过央视网等主流网络视听平台触达更广泛的受众。\n\n二、新格局：线上线下融合是演出策划的必由之路\n\n过彤强调，共建网络视听发展新格局，需要各方协同发力，打通内容生产、技术支撑、平台传播、用户服务等全链条。对演出策划而言，这要求策划方案从一开始就将线上传播作为核心考量要素。具体来说，演出策划应实现三个转变：\n\n其一，从“现场策划”向“全媒策划”转变。在策划初期，就要同步考虑演出内容的拍摄方案、直播方案、短视频拆条方案、互动玩法方案，让线下演出的物理边界被线上视听传播无限延展。\n\n其二，从“一次性演出”向“持续性IP”转变。借助网络视听的沉淀能力，一场演出可以成为可回看、可拆解、可二次创作的长效内容资产，通过持续运营形成演出品牌IP。\n\n其三，从“单向表演”向“沉浸互动”转变。利用网络视听平台的弹幕、投票、多机位切换、VR/AR等技术手段，让线上观众不再是 passive 的接受者，而是演出创作的参与者和共建者，以新视听手段重构观演关系。\n\n三、新路径：以演出策划创新助力网络视听内容繁荣\n\n过彤在讲话中特别提到，要坚持内容为王，打造更多有筋骨、有道德、有温度的视听精品。演出策划行业应当以此为契机，策划推出更多具有网络传播力的演艺内容。具体可从以下角度发力：\n\n一是聚焦主题主线，策划重大主题演出线上版。围绕国家重大节庆、重要时间节点，策划兼具仪式感与网络传播力的主题演出，通过央视网等平台进行多终端直播，让主流价值以艺术的形式深入人心。\n\n二是深耕垂直领域，策划网络视听特色演出。针对年轻受众的网络审美习惯，策划短时长、强节奏、高互动性的“网络演出季”“云端音乐节”“线上戏剧节”等新形态演出，填补网络视听平台在专业演艺内容上的供给短板。\n\n三是推动技术赋能，策划沉浸式云端演出。借助5G、AI、XR等前沿技术，让实景演出与虚拟场景无缝切换，为线上观众提供超越现场視角的独特体验，打造演出策划的差异化竞争力。\n\n四是强化平台联动，构建演出分发新矩阵。演出策划方应积极与央视网等主流网络视听平台建立常态化合作机制，实现演出内容的联合出品、联合宣推、联合运营，共享网络视听发展新格局的红利。\n\n\n\n过彤董事长的讲话为演出策划行业打开了新视野、提出了新要求。面对网络视听发展的时代浪潮，演出策划人应当肩负起新的文化使命，主动拥抱网络视听新格局，用创意连接舞台与屏幕，用策划打通线上与线下，让每一场精彩演出都能在网络的时空中绽放更大光彩，共同书写网络视听繁荣发展的新篇章。